الهوية البصرية وبناء العلامات التجارية

من هنا كانت محاولة هذا الكتاب للتعمق فى دراسة الهوية البصرية وتحليل دورها وعلاقتها ببناء العلامات التجارية فى ضوء المستحدثات التكنولوجية والمتغيرات التسويقية. وينقسم هذا الكتاب إلى جزئين رئيسيين، يتعرض الجزء الأول منهما للأبعاد الاستراتيجية للعلامات التجارية من خلال تناول المسارات الأساسية للعلامات التجارية، وعملية بناء العلامة التجارية ومكوناتها واعتباراتها الأساسية، والهوية البصرية وعلاقتها ببناء العلامة التجارية وخطوات ابتكارها والتيارت السائدة بشأنها والأخطاء الشائعة فى هذا الصدد... ويتعرض الجزء الثانى للجوانب التفصيلية الحاكمة لعناصر الهوية البصرية للعلامات التجارية، من خلال تناول الجوانب المتعددة للشعارات المصورة كواجهة رئيسية للهوية البصرية، وكيفية توظيف الألوان ودلالاتها سعياً لمزيد من جاذبية الحضور المرئى، وتصميم الخطوط ودورها فى زيادة كفاءة تقديم المحتوى، واستخدامات الصور والرسوم لجذب الانتباه من أجل التأثير، وعملية تغليف المنتجات وتأثيراتها الكبيرة كبائع صامت.